经典案例：精准定位目标受众，电影《左耳》破亿成黑马
2015年4月24日，经典精准电影《左耳》正式在国内上映，案例该影片一经上映便引发了网友的定位电影讨论。作为苏有朋导演的目标马电影处女作，该片当时大胆选用的受众新人演员，打破以往国内惯有的左耳成功青春片的戏剧模式。
影片上映首日吸金5514万，破亿首周三天票房两亿，成黑直接碾压了提前一周上映的经典精准《万物生长》。当年，案例最为明显的定位电影还是《左耳》的排片量，从最初的目标马25.8%一度升高至32.7%，与当时火爆的受众《速度与激情7》相差无几。
影片名称：《左耳》
影片类型：剧情/爱情
制作标准：院线电影
影片时长：117分钟
影片导演：苏有朋
-影片简介-
《左耳》由苏有朋导演，左耳陈都灵、破亿欧豪、杨洋、胡夏、马思纯等主演。
该片改编自饶雪漫同名小说《左耳》，主要讲述了李珥、张漾、许弋、黎吧啦等一群拥有不同性格的年轻人的青春疼痛故事。
该片于2015年4月24日全国公映。
-影片评价-
《左耳》演出了一代人的回忆，包含了他们对青葱年华最美好的追忆和向往。作为“青春疼痛系列”的代表作，它可以说展现了另一种青春画面影片里的叛逆与任性，比之前的青春片要真实许多。该片动情动意，非常真诚，让其“哽咽了两回”。
《左耳》不是青春纪实，它本身就是一宗再现青春的行为艺术，矫揉造作，自以为是，还有点大惊小怪，像多数人的少年时代一样。导演显然能够把握住这一点。
作为导演的苏有朋没有架空地域背景，也没将自己的成长背景强行嫁接在电影身上，没有自我卖弄，也没有假公济私玩儿个人情绪，将自身从作品中剥离出来已经比其他半道出家的导演更有志气。
-案例分析-
自2015年4月12日《速度与激情7》上映后，当时国内鲜有国产片能与之抗衡，但是自苏有朋导演处女作《左耳》上映之后，明显拖住了《速度与激情7》急速奔向20亿的步伐。
《左耳》上映首日，在《速度与激情7》《万物生长》等诸片的冲击下，仍然拿下超5500万票房。到上映第二天的傍晚，《左耳》票房即破亿，虽在排片量上以略低于《速度与激情7》，但抱团的80后90后们为《左耳》贡献了场均45人的观影量。
最终《左耳》取得4.84亿的票房好成绩，成为当年年度票房第一青春片，历史排名更是超越4.56亿票房的青春片《同桌的你》。虽然《左耳》改编自饶雪漫同名青春小说，本身有着粉丝基础，但是作为一个新人导演，而且当时主演欧豪、杨洋、陈都灵等均为电影新兵，影片能在当年取得4亿多的票房还是令人意外的。
而仔细复盘《左耳》之所以能在当年大卖，很大程度上还是得益于独特的营销手段。电影《左耳》是改编自饶雪漫同名青春小说，该小说当年风靡各大校园，在学生群体里广受欢迎，而小说的畅销直接给电影《左耳》积累了一批忠实粉丝。
因此电影《左耳》也把电影票房的受众群体精准定位为90后，围绕学生群体和年轻人开展营销和宣传。
在电影《左耳》选角之际，原创小说作者饶雪漫就通过微信公布《左耳》选角细节及试戏花絮，通过公布官方邮箱向社会征集“理想型”左耳选角。
随后，发布长微博公布苏有朋导演《左耳》的消息，苏有朋则通过微博透露开机倒计时。全民参与和网友互动贯穿其中，征集校服、征集歌曲、征集SLOGEN都是在线上完成，间接为《左耳》营造了社会话题和口碑传播。
而从《左耳》正式开机之后，电影《左耳》官方微博每天更新拍摄现场的图片，并制造话题传播，与观众互动，当时微博参与互动辐射网友达上亿人次。
因为《左耳》的受众精准定位在90后群体，因此，在《左耳》确定定档之后，导演苏有朋就开始带着主创们赶赴各大高校进行宣讲为电影造势。当年苏有朋导演和演员们深入16个高校与学生们进行互动，为电影吸纳了大量的学生粉丝。
围绕学生群体和年轻人开展营销和宣传，这一策略为《左耳》的票房提供了有利的保障。再加上当时《左耳》宣传期间，有赵薇亲自献唱主题歌、古巨基、林心如线上微博助阵、亲临首映礼等，这些直接带动了一波“回忆杀”，在当时制造了互动性非常高的话题。
另外，当时电影《左耳》不光局限于电影领域的宣传，苏有朋还与其他领域产生跨界合作，比如说与服装品牌“妖精的口袋”合作，推出多款带有“左耳”logo的服饰，配上主演的海报在网络上广泛传播。
通过这一系列操作，直接让电影《左耳》未映先火。虽然青春片无论是前几年还是近几年一直频遭诟病，这部《左耳》也不例外，即使它的票房在当年破了4亿，但是该片在口碑方面（豆瓣评分5.6）也不是一部及格的影片。
但是不得不说，这类影片能够大卖还是在很大程度上得益于类型上的优势，如果再加上擅于营销之道，确实是比较容易为影片赢得一定的关注度。
-相关热文-
经典案例：IP“开发” 独特宣发，《最好的我们》成2019年端午档票房黑马
经典案例：豆瓣8.3票房仅3亿，营销“缺失”致使《罗小黑战记》难成全民爆款
经典案例：借助营销发力、情怀续命，小成本电影《春娇救志明》票房成功逆袭
